В СММ и интернет рекламе наметился большой кризис после известных всем событий февраля 2022 года. Конечно, данный кризис затронул весь мир, а не только СММ и контекстную рекламу. Все мы сейчас испытываем сложности, но не стоит забывать, что кризис - это время новых возможностей. Кто-то обязательно быстро адаптируется, заработает больше, продаст много товаров или услуг.
В данной статье мы расскажем как все изменилось, какие ресурсы и инструменты заблокированы, чего мы все лишились, НО будет и про то, как теперь развивать свой бренд, продавать продукт, получать новых подписчиков и заказы.
Сейчас уже значительно легче говорить, ведь большинство наших клиентов встала под новые паруса и прекрасно справляются со штормом.
Каких инструментов продвижения в социальных сетях и контекстной рекламы нас лишили?
Facebook и Instagram
Нашими властями был заблокирован ФБ и ИГ. Теперь на них можно зайти только скачав бесплатный или платный VPN-сервис. Сделать это совсем не сложно, но многие пользуются бесплатным, что дает не самую большую скорость, вследствии чего посещаемость этих ресурсов сильно снизилась в России. Скорее даже проведенное время за день, так как бесплатные сервисы часто лагают и вылетают.
На июнь 2022 года все кто хотел успешно вернулись в Instagram и Facebook. Бренды отлично себя чувствуют, магазины функционируют, идет общение, публикация контента и продажи.
Есть одно большое НО, инструменты рекламы больше не доступны, таргетинг полностью закрыт для российских пользователей. Можно попробовать обойти блокировки, но запуск нельзя сделать на гео по России, только на другие страны и с большими проблемами.
Это огромная потеря для рынка, так как таргет в Facebook и Instagram был очень удобен, отличная система самообучения для показов, классный рекламный кабинет, все это теперь нам недоступно.
Как стоит поступить на данном этапе?
Если у Вас был активный аккаунт в этих социальных сетях, то обязательно продолжайте их вести, публикуйте контент!!! Может скоро, а может нет, все ограничения снимут, как было уже с Telegram. НЕ теряйте своих подписчиков, потом их будет сложнее вернуть.
Реклама у блогеров
Как выход, всегда остается реклама у блогеров, которая доступна, есть удобные биржи, можно договориться напрямую, при правильной и продуманной настройке Вы сможете повысить продажи и приобрести новых подписчиков.
Ручной или Автоматический лайкинг и подписка
Масс-фоловинг и масс-лайкинг - это отличный инструмент для повышения охвата и приобретения новой аудитории. Ищите сервисы или делайте это вручную, потихоньку охвата будут повышаться.
Google Adwords
Официально заблокированы все возможности контекстной рекламы в сервисе Google Ads. Это тоже печальный факт, так как это прямой конкурент самой популярной платформе Яндекс.Директ.
Во-первых, нас просто лишили дополнительного инструмента продвижения, ведь поисковой системой Гугл пользуются 55% жителей России, а Яндексом 42%, что не мало, но все же.
Кроме этого, сразу после блокировки у Яндекс.Директ сильно выросли цены клика, что может быть связано с отсутствием прямого конкурента, а может и с кризисом, но с чего бы на 30-50%.
Пока остается пользоваться только Директом - это безусловно хороший сервис, но конкуренция всегда решает!
Другие сервисы
На данный момент давление снизилось, но все еще вылезают и будут вылезать неприятные сюрпризы. Такие, например, как отключение сервиса для дизайна Canva в 1 день с блокировкой аккаунтов.
Невозможно скачать многие платные приложения для подготовки сторис из Apple Store и Google Pay. Отключены некоторые сервисы, которые с Украины, были очень полезные в плане набора первичной массы подписчиков, проставления лайков и решения других задач.
Ко всему этому нужно адаптироваться и быть готовым!
Как выходить из сложившейся ситуации на рынке СММ и рекламы?
Все наши клиенты уже успешно встали на новые рельсы, получают новые заказы, продают товары, коммуницируют со своей целевой аудиторией.
В основном переход произошел в мессенджер Telegram и социальную сеть Вконтакте. Конечно, те многие, у кого были раскрученные ФБ и ИГ, продолжают сотрудничество с нами, просто без рекламы. Там продолжается поток клиентов и обычная работа.
Давайте остановимся на ТГ и ВК подробнее:
Вконтакте
ВК стал основным оплотом иммиграции из других социальных сетей. Здесь доступно множество инструментов для кастомизации своей группы, есть неплохие инструменты для таргетинга, маркет-платформа (реклама в сообществах), богатые возможности для публикации контента.
Очень советуем всем ковать железо, пока горячо. Если Вы не занимались своей группой или Вас не было Вконтакте, смело заказывайте полный пакет продвижения, чтобы подобрать всю эту новую аудиторию, получив множество заказов и подписчиков.
В ВК развиваются Клипы (аналог Reels, Тик-токов, Shorts), есть возможность публиковать истории, а множество инструментов для рекламы позволяют быстро повысить продажи.
Telegram
Мессенджер, который успешно развивается уже много лет. Большая аудитория, удобные каналы и группы, возможность рекламы через специализированные биржи. Все это отлично повлияло на уход многих брендов из ФБ и ИГ в ТГ.
К сожалению, официальная реклама также недоступна, так как оплата там в евро с международным переводом, поэтому если нет иностранной карточки, то рекламироваться придется через биржи.
На Биржах присутствует множество каналов для выбора аудитории, есть метрики для отслеживания охвата, гео, целевой аудитории. Цена постов не всегда кусается, поэтому можно смело пробовать и создавать своё комьюнити.
Telegram прекрасно подойдет для создания сплоченного сообщества, публикации новостей бренда, формирования имиджа и влияния на аудиторию.
Выводы:
Как и было отмечено выше, приходится приспосабливаться и делаем мы это достаточно успешно! Надо занимать новые социальные сети, использовать доступные инструменты из заблокированных, с умом распоряжаться рекламным бюджетом.
Помните, что кризис - это всегда новые возможности. Заказывайте SMM-продвижение, настройку контекстной рекламы, создание сайта в агентстве ESF Group. Мы работаем по договору, предоставляем привлекательные цены и имеем опыт более 7 лет.
