Таргетинг ВК – цена социальной сети и услуг настройки ESF Group

В сегодняшней статье мы рассмотрим самые популярные форматы таргетинга в социальной сети Вконтакте, расскажем про цену за клики и показы, сориентируем по статистике, а также тщательно рассмотрим стоимость настройки рекламы от SMM агентства ESF Group, ведь этот вопрос очень часто задают нам заказчики.

Основные форматы таргетинга в ВК:

- Запись с кнопкой: формат представляет собой небольшой текст до 220 знаков с баннером разрашением 537 на 240 пк. Нельзя использовать более 2 восклицательных знаков и 2 переносов строк для выделения важных аспектов. Кроме этого, доступна

кнопка для перехода в сообщество или на любой другой сайт. У кнопки более 20 заголовков: «Перейти», «Купить», «Вступить», «Подробнее», «Заказать» и пр.

Пример:

- Карусель: данный формат изначально придуман для прямой продажи товаров, но на данный момент прекрасно используется с небольшими баннерами, где можно красиво обыграть конкурентные преимущества. Все по аналогии с форматом «Запись с кнопкой», не более 220 символов, но карточки товаров размером 400 на 400 пк, в каждой карточке есть кнопка, цена и короткое название.

Пример:

- Универсальная запись: формат записи предназначен для больших статей, можно разместить текст до 16 384 символов, до 10 фотографий, видео или GIF-анимацию, но нет кнопки, которая значительно увеличивает конверсию.

Пример:

- Реклама сообщества: один из первых форматов рекламы, представленной социальной сетью Вконтакте ещё лет 12 назад, размещается в правом нижнем углу под вашим меню. Представляет собой небольшую картинку 145 на 145, 145 на 165 или 145 на 85 пикселей. В зависимости от размера каритнки, можно разместить заголовок от 3 до 33 знаков и описание от 3 до 70 знаков. Формат используется достаточно редко, но часто тестируется.

Пример:

Эти форматы чаще всего используется для продвижения товаров и услуг, а также для набора подписчиков. На данный момент они показывают себя как более конверсионные и эффективные.

Теперь давайте остановимся на цене, которую платит любой рекламодатель напрямую социальной сети Вконтакте.

Существуют два варианты оплаты:

• За показы: вы платите за показы объявления целевой аудитории, которую выбрали, минимальная цена 1000 показов – 30 руб., в среднем получается около 60, если правильно настроить целевую аудиторию, то в некоторых сферах можно добиться до 150-200 переходов с 1000 показов, получается, что цена клика будет менее 1 рубля. В зависимости от цены, которую вы выставили за 1000 показов, объявление будет показываться чаще или реже, если выставить минимальную стоимость, то открутить большой бюджет не получится. Тип оплаты «Показы» лучше подойдет профессионалам, так как можно легко слить бюджет в незнакомой отрасли.

• За клики: вы платите за переходы пользователей, то есть клики по вашему объявлению. Минимальная цена перехода 1 рубль, чаще всего это 5-6 руб., но сильно зависит от тематики продвигаемых таргетингом товаров и услуг. Данный тип оплаты лучше подойдут новичкам, так как не получится слить бюджет впустую.

От чего зависит цена клика или показа в ВК?

- Настройки аудитории: в рекламном кабинете Вконтакте есть множество настроек для целевой аудитории, чтобы повысить число переходов. Пол, возраст, геолокация по городам, улицам, точкам, знаменательные даты, интересы, поведение, нахождение в нужных сообществах и т.д. Выбирая все это, вы автоматические повышаете рекомендованную цену клика, от которой будем зависеть скорость и количество показов ваших объявлений. Образно говоря, если вы пройдетесь по всем настройкам, создадите портрет платежеспособной целевой аудтории, то рекомендованная цена клика будет 20-30 рублей, а если вы платите за показ, то 100-150 руб.

- Количество людей в аудитории: чем шире аудитория, тем меньше цена перехода или показа, но здесь важно понимать, что слишком широкая аудитория тоже не подойдет, на объявления будет очень сильная негативная реакция и Вконтакте снизит количество показов.

- Качество объявлений: в зависимости от качества подготовленного объявления и правильной настройки его на целевую аудиторию, вы будете получать позитивную или негативную реакцию, которую можно посмотреть в статистике каждого объявления. Негативная реакция – это скрытия, жалобы, маленький CTR, позитивная – это большое количество переходов, значит вы попали в боли целевой аудитории и объявление актуально. Все очень просто, если объявление не нравится пользователям, оно не к месту, то вы получаете много скрытий, а социальная сеть Вконтакте снижает количество показов и просит увеличить цену показа или клика.

Не стоит забывать и про парсинг целевой аудитории с помощью специального ПО, в 90% случаев без данного метода не провести эффективную рекламную кампанию по таргетингу в ВК. Парсинг позволяет собрать активных пользователей из сообществ конкурентов, из обсуждений, собрать друзей друзей, тех, кто лайкал и оставлял комментарии. Это в разы повышает CTR и снижает цену заявки.

Стоимость настройки таргетинга от ESF Group:

Настройка таргетинговой рекламы в ВК от специалистов нашего SMM агентства стоит от 9 500 руб.

В стандартную настройку входит:

- Разработка 5-6 портретов целевой аудитории

- Разработка 10-12 гипотез таргетирования

- Создание 15-20 объявлений

- Подбор интересов целевой аудитории

- Парсинг целевой аудитории по критериям

- Месяц ведения

- Отслеживание и корректировка показателей

- Предоставление отчетности

Для тестирования вполне достаточно стандартной настройки, но конечно, в дальнейшем наши клиенты ведут масштабные рекламные кампании, которые не ограничиваются и сотней реклмных объявлений. Все цены обсуждаются индивидуально, но обычно не превышают 30% от суммы рекламного бюджета.

Статистика по таргетингу Вконтакте: 

Социальная сеть Вконтакте предлагает множество критериев оценки рекламной записи и кампании в общем:

- Раздел «Демография»: распределение пользователей, которые совершили переходы по полу, возрасту, городам.

- Раздел «Количество показов»: распределение количества показов на каждого пользователя, здесь важно, чтобы % более 2-3 показов был минимальным

- Раздел «Статистики показов»: количество показов всех объявлений по дням

- Раздел «Оценка рекламной записи»: исходя из качества и количества позитивных взаимодействий социальная сеть выставляет оценку каждой записи после 2500 показов. От 1 до 10.

- Общие показатели: потраченный бюджет, общий и дневной лимиты, CTR (Количество показов, поделенное на количество переходов), eCPC (Средняя цена взаимодействия).

Кроме этого, совсем недавно ввели обновление, теперь в диалогах сообщества будут отмечены диалоги, которые инициированы рекламой.

Если вы хотите самостоятельно настроить таргетинг в социальной сети Вконтакте, то у нас есть отдельная статья: https://esfgroup.ru/kak-nastroit-reklamu-vk-(vkontakte)-targeting.html

Пользуйтесь на здоровье!

Пишите или звоните нам для подготовки персонифицированного коммерческого предложения по продвижению в социальных сетях. Всегда лучше довериться профессионалам и сделать настройку по оптимальной цене!