В 2022 году реклама Вконтакте стала как никогда популярна, особенно основная ее разновидность - таргет.
После запрета рекламы в Facebook и Instagram все больше и больше компаний, которые увеличивают свой рекламный бюджет Вконтакте.
Сегодня мы НЕ будем касаться маркет-платформы или как ее еще называют реклама в сообществах. Этому уделим отдельную статью.
В этой статье мы затронем основные инструменты рекламного кабинета. Что же нам предоставляет Вконтакте для уточнения и настройки портретов ЦА, увеличения эффективности рекламы. Это не будет пошаговый гайд, но будет интересно тем, кто уже пробовал настраивать рекламу.
Основные инструменты рекламного кабинета ВК
Форматы
Первым делом стоит обратить внимание на форматы таргета. Это первый инструмент, который следует протестировать. Настраивайте сразу минимум 10 объявлений с разными креативами и разных форматов. Только после тестирования Вы сможете сделать выводы, какой формат приносит больше заявок.
На данный момент доступны форматы:
Запись с кнопкой
Карусель
Реклама сайта
Универсальная запись
Реклама в сторисах
Боковая реклама сообщества, приложения, сайта
Нет смысла углубляться во все форматы. На данный момент стоит использовать "Запись с кнопкой", "Карусель", "Рекламу сайта". Остальные форматы чаще всего показывают свою неэффективность. Боковая реклама почти незаметная и очень дорогая, рекламу в сторисах никто не смотрит, универсальная запись уже отмирает как формат.
В самые популярные форматы можно добавить кнопку, немного текста, фото-креатив. Тестируйте и будете потихоньку увеличивать эффективность, оставляя только полезные объявления.
География
Это самый начальный раздел настройки. Здесь можно выбрать страну, город, улицу или даже точку от 500 м до 10 км для показа вашего объявления.
Особенно эффективно, если у Вас хорошо проработанные портреты ЦА или местячковый бизнес. Вы можете проставить здесь хоть улицу, где находится ваш магазин или ресторан.
Демография
Выбираете пол, возраст, скорую дату дня рождения, семейное положение.
Эти настройки помогут отсечь ненужных людей или эффективно показывать рекламу тем, у кого скоро ДР, если вы например занимаетесь подарками или проводите банкеты.
Интересы
Здесь можно выбрать широкие и уточняющие интересы. Авто и мото, дом и ремонт, красота и здоровье, еда, недвижимость, родители и т.д.
С каждым годом количество интересов увеличивается, но до сих пор нет множества узких тематик, следовательно таргет настроить на интересы получится не у всех.
Есть возможность автоматически подобрать заинтересованную аудиторию на основе аудитории вашей группы. Функция действует недостаточно хорошо, особенно, если у Вас разношерстные подписчики, но попробовать можно.
Следующие 2 пункта в блоке “Интересы” будут очень полезны всем, кто не хочет пользоваться специализированным ПО для настройки ретаргетинга.
“Подписчики сообществ” и “Активности в сообществах” - выбирайте те, группы, на которые подписана или проявляли активности ваша целевая аудитория. Подберите как можно больше групп или попробуйте разделить это на несколько объявлений.
Данный пункт сильно поможет настроить эффективный таргет Вконтакте. Даже если у Вас узкая сфера деятельности, можете просто настроить рекламу по сообществам конкурентов.
Можно выбрать людей, которые использовали приложения ВК или слушали определенную музыку. Если у Вас, например, аудитория абитуриенты, но реклама будет прекрасно действовать по приложениям ЕГЭ, где множество подписчиков из ЦА.
Ключевые слова
Этот инструмент настройки появился около года назад. За это время его отлично получилось протестировать. Здесь нужно вписать ключевые слова, по которым хотите задать показ ваших объявлений.
Все происходит по аналогии с контекстной рекламой - Яндекс.Директ и отключенной Google Ads. Система сама помогает подобрать дополнительные ключи, которые уже имеются в системе.
Основной минус, что слов далеко не так много, как в контекстной рекламе и они не очень точные. Все зависит от сферы вашего бизнеса. Если узкая специализация, то не стоит тратить время на ключевые слова, их просто не будет.
Из хорошего стоит отметить, что можно выбирать дни, когда пользователь интересовался данными ключевыми словами. Следовательно, можно настроить объявления на горячую аудиторию.
Образование и работа
Стандартные настройки образования и работы, но можно выбрать точный ВУЗ, школу, колледж или ПТУ, год выпуска, а по работе должность.
Если Вы, например, предоставляете услуги бухгалтерам, инженерам или дизайнерам, то такая настройка точно должна быть. Реклама будет эффективной.
Дополнительные параметры (Ретаргетинг)
Самый важный, но в то же время сложный раздел. Сюда нужно загружать аудиторию в файлах для показа объявлений.
Файл с такой аудиторией делается несколькими способами.
Вы можете разместить пиксель у себя на сайте и тогда сбор будет формироваться автоматически.
Загрузить файл с известными телефонами или почтами ваших действующих или потенциальных клиентов, Вконтакте автоматически подберет их страницы для показа рекламы.
Собрать аудиторию из публичных страниц и групп с помощью специальных парсеров. Это основной инструмент профессиональной настройки. Сотни тысяч различных сообществ, пересечений аудиторий, активностей, более 1000 вариантов поиска - все это можно и нужно собирать, чтобы реклама имела максимальную эффективность.
Каждому нашему клиенту мы обеспечиваем профессиональную настройку с полным парсингом, что колоссально влияет на повышение продаж и получения заявок.
Здесь же можно выбрать ещё уточняющие параметры для показов объявлений: операционную системы, виды телефонов, планшетов, ценовую категорию, браузеры.
Завершающие настройки
Далее Вам остается выбрать только время показа рекламы, цену за клик или показы, автоматический режим показов. Все это конечно влияет на эффективность, но уже в меньшей степени.
Начните с показов просто в рабочее время, а цену поставьте на уровне 5-6 рублей за клик для начала.
Это все основные инструменты для настройки объявлений, которые дает рекламные кабинет таргетинга Вконтакте.
В следующий раз мы рассмотрим “Маркет-платформу” или по простому рекламу в сообществах.
Заказывайте услуги по настройке таргета Вконтакте в SMM агентстве ESF Group. Мы предлагаем отличное качество услуг, бесценный опыт и привлекательные цены. Начните повышать свои продажи уже сейчас.
