На 2021 год в социальных сетях присутствует большое количество рекламных инструментов, которые позволяют эффективно и быстро увеличивать продажи, охват аудитории, набирать новых подписчиков или сформировать имидж бренда. Не каждый специалист разбирается одинаково хорошо на каждой платформе. Везде есть свои нюансы и приемы для повышения конверсии.

Сегодня мы вкратце расскажем о всех "белых" методах рекламного продвижения в СММ, чтобы у Вас сложилось понимания об инструментах, которые можно задействовать на данный момент. Мы постарались сделать статью понятной, поэтому поделили все на виды рекламы: таргет, реклама в сообществах и реклама у блогеров, а также разделили каждый вид по социальным сетям. 

Виды рекламы в SMM:

Таргет (Таргетинговая реклама)

Вконтакте

Настройка рекламы на данной платформе имеет ряд преимуществ и особенностей. Социальная сеть предоставляет возможность не только обычных настроек по полу, возрасту, ГЕО, демографическим характеристикам, значимым датам, но и по ключевым словам, названиям сообществ, сбору своей аудитории ретаргетинга.

Главной фишкой является специализированное ПО, с ним можно собрать активную аудиторию из групп конкурентов, администраторов, людей, оставляющих комментарии, лайкающих. Доступно более 1000 парсинговых инструментов, что дает точную и эффективную настройку для достижения положительного результата.

Присутствуют несколько форматов объявлений: карусель товаров, запись с кнопкой, лид-форма, есть реклама приложений, сайтов, видео.

Цена клика от 6 до 40 рублей, платить можно за показы или за клики.

Примеры объявлений таргета Вконтакте:

Facebook и Instagram

Мы объединили ФБ с ИГ, так как профессиональная настройка идет через единый Business Manager, в некоторых случаях немного отличается подход и подача материала.

Присутствуют аналогичные Вконтакте форматы: эффективная лид-форма, карусель товаров, запись с кнопкой. Есть реклама в историях, одном из самых популярных форматов социальной сети Инстаграм

Настройка объявлений ведется по интересам, профессиям, ГЕО, демографическим характеристикам, активностям, можно загрузить файл с телефонами или почтами пользователей ФБ или ИГ.

Цена перехода варьируется от 4 до 30 рублей. Платить можно за показы, клики или заполненные формы.

Примеры объявлений таргета в Facebook:

Примеры объявлений таргета в Instagram:

Одноклассники

Таргетинг в данной социальной сети ведется через платформу MyTarget, она объединяет все проекты Mail Group.

Есть возможность отдельно выбрать Одноклассники!

Форматов объявлений не так много, в основном это баннеры с короткими заголовками 25 символов и описанием не более 90, в остальном инструменты платформы сами адаптируют баннеры и показывают, где будет больше конверсий.

Количество инструментов для настройки значительно увеличилось за несколько лет. Теперь можно настроить объявления не только по ГЕО, демографическим признакам, но и по группам, ключевым словам, поведенческим и социальным характеристикам.

Цена переходов варьируется от 2 до 20 рублей. Есть возможность делать рекламу по всем ресурсам Mail Group, что дает повышенную эффективность, можно открутить до 500 тысяч рублей бюджета в день.

Таргет в Одноклассниках очень похож на РСЯ в Яндекс.Директ или КМС в Google Adwords. Такие же короткие форматы и показы на сайтах партнеров.

Примеры объявлений таргета в Одноклассниках:

Реклама в сообществах

Вконтакте (маркет-платформа)

Данный вид рекламы осуществляется через официальный раздел личного кабинета Вконтакте - маркет-платформа.

Размещение рекламных постов в группах очень эффективный метод повышения продаж и увеличения охвата. Есть возможность выбрать группы по интересам, возрасту аудитории, полу, суточному охвату, охвату постов, количеству участников, региону, времени публикации. Желательно проверить группы с помощью специального ПО для парсинга, о котором мы писали выше. Это дает более четкую картину по наличию живой аудитории, возрасту и другим аспектам.

Вы не ограничены в размере объявления, можно разместить ссылку, видео, фото, до 16 000 символов текста. Обычно запись висит в ленте минимум 24 часа, Вам предоставляется вся статистика по реакциям, переходам, охватам. Иногда администраторы сообществ Вконтакте вообще не удаляют рекламный пост, поэтому клики могут приходить долгое время.

Цена размещения публикации от 171 рубля в самых маленьких группах до 2500 рублей в крупных.

Примеры объявлений в сообществах Вконтакте:

Одноклассники

На платформе ОК тоже можно размещать рекламные посты в группах. Делается это через неофициальную биржу BidFox - это самый популярный ресурс.

Сообщества подбираются по возрасту аудитории, охвату, цене, по более чем 15 тематикам.

Вы также не сильно ограничены в написании креативов. Большое количество символов, фото или видео, ссылки для перехода на внешний ресурс, далее предоставление всей статистики по переходам, лайкам, комментариям.

Конечно, сообществ намного меньше, чем Вконтакте, но если Вам нужна возрастная аудитория 35+, то размещение в сообществах Одноклассников прекрасно подойдет для повышения продаж.

Цена публикации рекламного поста от 90 до 900 рублей!

Примеры объясвлений рекламы в сообществах в Одноклассниках:

Telegram-каналы

С каждым годом Telegram набирает все большую популярность. Telegram пользуются уже более 500 000 000 людей по всему миру. В нашей стране каналы являются источником информации без цензуры, им доверяют, можно найти множество интересных блогов и сообществ по интересам.

Очень сглаженные переходы по возрастным группам, теперь в Telegram сидят от 18 до 60 лет, лидирует конечно группа 25-34 года.

О размещении рекламных постов можно договориться напрямую с администраторами каналов или закупаться через специальные биржи, например, Telega in.

Каналы можно выбрать по стоимости, тематики, количеству подписчиков, охвату, формату размещения, отзывам.

Пост можно подготовить любой, важно договориться об этом с администратором в чате, ведь у них есть свои требования, чтобы аудитория нормально реагировала на посты.

Цена публикации от 90 до 200 000 рублей в самых популярных каналах. В среднем от 90 до 600 рублей.

Примеры рекламы в Telegram-каналах:

Реклама у топ-блогеров

Instagram

Очень популярное рекламное направление, ведь миллионы людей следят за своими кумирами и хотят быть на них похожи: жить как они, есть как они, носить такие же вещи.

Реклама у блогеров в Инстаграм — это эффективный метод формирования имиджа, повышения продаж, увеличения охвата для вашего бизнеса.

Договориться о размещении рекламного поста можно напрямую с блогером в Директе или через специальные биржи, такие как Epicstars или GetBlogger, где есть ряд преимуществ: удобные инструменты для подбора блогеров по количеству подписчиков, тематике, охвату, цене, а также финансовые вопросы, ведь деньги всегда заморожены между заказчиком и блогером, пока последний не выполнит все обязательства в точности и в срок.

В 90% случаев у блогеров размещается нативная реклама, ведь она имеет более доверительный характер и приносит лучший эффект. Текст и картинка креатива определяется в переговорах, все нюансы обсуждаются. 

Цена публикаций варьируется от 500 рублей до нескольких миллионов. В среднем от 3 000 до 70 000 рублей за пост.

Примеры рекламных постов у топ-блогеров в Instagram:

Мы осознанно не упомянули в статье YouTube, хотя там очень развита реклама у блогеров и есть инструменты для таргетинга, но это не является нашим приоритетным направлением. Пусть об этом расскажут другие.

В нашем блоге есть много постов про каждый вид рекламы отдельно: таргет, реклама в сообществах или у блогеров. Все это делится по социальным сетям, присутствуют советы, пошаговые гайды по настройке, поэтому если Вас больше заинтересует что-то отдельное — читайте наши статьи: https://esfgroup.ru/blog/

Заказывайте качественное продвижение в социальных сетях от СММ агентства ESF Group! Мы обеспечим быстрое повышение продаж, грамотное информационное сопровождение бренда и все это по доступным ценам. Работаем в Санкт-Петербурге и по всей России — обращайтесь.